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天猫国风大赏汉服盛典李佳琦带货总值近5000万

2021年07月26日 作者 LYQ

近几年,无论在公交、地铁还是商场,都不难看到身穿汉服的年轻人,她们的出现成为了现代社会中的一道靓丽的风景。随着国货、国潮概念的兴起,越来越多的年轻人将汉服变成自己日常出行穿搭,也有了更多的底气与自信。

7月24日,电商主播李佳琦作为“天猫新国货首席发现官”,参与了“天猫国风大赏”汉服盛典。活动现场,李佳琦身着断桥残雪联名款汉服,朗诵诗文,通过直播为海马体、十三余、重回汉唐等汉服品牌带货。胖球数据显示,本次直播观看人次超1100万,带货总价值超4500万元。

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汉服承载着深厚的文化积淀和历史底蕴,近年来,汉服文化和穿搭已在年轻人中形成一种新的“国潮”。李佳琦此前曾表示,“国潮就是要让更多人买,更多人用,更多人喜欢才能够称之为国潮,李佳琦直播间长期关注传统文化,永远向优秀的国货品牌敞开大门。”

在国货成为国潮的路上,李佳琦亦多次为传统文化和国潮产品“打call”。去年“中国非物质文化遗产日”(简称“非遗日”),李佳琦直播间专门开启了“非遗专场”公益直播,为非遗产品助力。今年的“非遗日”,李佳琦直播间再次举办了“时尚琦遇纹遗复兴”非遗主题直播。胖球数据显示,在线观看人次超1300万,带货总值突破5000万元,直播间成交额同比增长了近300%。

如今,电商直播已成为传统文化传播的新渠道,承载了中国文化的产品经由直播间被更多的人看见,进而更快、更大范围地触达更多的消费者。美ONE相关负责人表示,直播与传统文化的联动逐渐形成国潮出圈的窗口,优秀文化出圈,还需要更多的“李佳琦”共同助力。

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