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聚焦年轻群体使用需求,专访惠普中国副总裁范子军

2020年12月28日 作者 xjl

新时代年轻人,尤其是95后和00后的消费者,消费力度之巨大已经成为了市场上的中坚力量。而且这些年轻一代都有一些特性,那就是个性张扬、自信、对所有事物都有自己的态度、有自己独特的审美、独特的要求、独特的品味。随着95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱,各种市场也逐渐向时尚、潮流、个性这几个特点靠拢。此次我们采访到了中国惠普有限公司副总裁暨中国区消费类产品事业部总经理范子军先生,对惠普今年的新品上市活动以及未来的产品和市场战略也有了更加深入的了解。

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惠普正是抓住了这个特点,中国市场对于笔记本电脑甚至是所有类型电脑的需求也在上升。尤其,在今年这个特殊的年份里,从年轻群体中观察到,一台能够同时满足在家上网课或者在家办公的高性能电脑基本成为刚需,而且从今年的市场来看,惠普旗下的所有电脑产品都非常受欢迎,可以说是供不应求。

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从用户使用习惯和方式的特点来看,惠普笔记本更多地是面向年轻群体所设计的。惠普认为,在20岁左右的Z世代年轻人所生长的时代,就是互联网的时代,从他们开始接受教育,一直到现在的学习和工作,正是互联网来陪伴他们成长。网上给予他们源源不断的信息,而他们自己在孜孜不倦地使用互联网去主动获取信息,这使他们拥有了丰富的知识、广阔的眼界,也因而成就了他们与众不同的个性。

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相比于以前,Z世代年轻人对未来是充满期待的,每个人都会具像化地规划出自己美好的未来,深知自己想要的是什么。其次,Z世代年轻人非常自信。虽然他们拥有不同的性格特点,但他们都始终秉持着“不断努力就会换来美好未来”的坚定信念。因此可以看出,他们不但对未来充满信心,也对自己也充满信心。

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中国惠普有限公司副总裁暨中国区消费类产品事业部总经理范子军先生表示,惠普能够随着技术的进步和工艺的进步,把高性能的东西压缩到非常小的空间里,让产品变得更加轻薄便携,无疑是对所有年轻群体的一个福音。而轻薄本市场潜力的增加,也反应出了整个电脑市场的需求变得愈发旺盛。对于年轻人来讲,由于他们受到的教育和成长环境的影响,他们对未来充满期待,且自信满满,这是我们所看到的状况。

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面对日渐增长的中国年轻人市场,惠普加大了对中国市场的投入,惠普总部会派遣员工常驻中国,专门研究中国年轻人的购买习惯和年轻人的使用习惯,根据中国消费者的需求去定制产品。这样,能更好的整合出符合中国消费者习惯的产品,随着中国消费者购买力的增强,惠普会根据中国消费者的购买习惯设计出未来的产品,将中国用户的偏好推广至全球。

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而这种种的需求指向表明了惠普需要做出符合年轻人的产品,星系列就是惠普最好的答卷。尤其是在惠普宣布由新时代明星蔡徐坤成为惠普电脑品牌代言人时,热度极高,带来了不一样的反响。这其实也是惠普之前一直在探索的事情,惠普非常在意跟Z世代年轻受众的沟通,也强调了 “未来我来”的品牌主张。而身上具有多重身份的蔡徐坤显然可以更好地展现这种品牌主张。他能够代表众多Z世代年轻人所具有的正能量的生活态度,所以惠普希望通过他作为一个榜样,影响更多的年轻受众。

 

在轻薄本同质化严重的现在,包括外观、各方面配置都有不同程度的同质化出现,但惠普却总能另辟蹊径,首先,惠普永远会在产品的ID上找出与众不同的亮点,这次新的星系列的发布,可以看到在细节上拥有与众不同的一些特点,比如说后面的小翘跟转轴的设计就是非常独特的亮点,除此之外,还有安静、凉爽、智能等一系列特点,都能体现出惠普笔记本在同质化如此严重的笔记本市场中的优秀。

 

整体而言,惠普可以说完全将年轻人的想法融入至自己的产品中去,而这样的布局在市场上的表现也非常有效,市场的需求和销量也在逐渐增长,惠普将来肯定会更加紧密的跟随年轻消费者的脚步,将年轻时尚进行到底。


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