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月度销量超三星!TCL全球化战略带来逆势增长

2020年02月24日 作者 pzj

曾经相当长的一段时间里,“中国军团”在电视市场上更多得被视为一个整体概念,若是单打独斗无论哪个品牌与三星相比都有着较大的差距。然而随着TCL近年来愈战愈勇,在市场销量上奋起直追,与三星之间的差距正在被不断缩小。根据TCL电子控股有限公司公布的2019年全年累计电视机销售量数据显示,2019全年累计电视机销售量同比增长12%至3200万台,再创历史新高!TCL在国际市场上的增长也进入了加速通道,2019全年海外市场的电视销量达到了1,346万台,同比暴涨26%。特别是在北美市场上已经有赶超第一的势头,在2019年里先后在4月和11月的月销量上超越了三星!

独家冠名好莱坞TCL中国大剧院

根据来自于消费者购物趋势研究的权威咨询机构NPD的消息,TCL电视机在美国的销量稳居前二,并且与第一名三星的差距已大幅缩小。就在2019年的前三季度,TCL电视在美国的销量市占率同比大幅提升3.3个百分点,达到了16.5%的高水准。于此对应的是,三星则由2018年同期的22.3%下降2.8个百分点至19.5%。三星和TCL之间的市占率差距由去年同期的9个百分点大幅缩小至3个百分点。此外根据NPD的消息,TCL电子自2018年11月进入加拿大市场以来,短短一年的时间里在加拿大当地的销量排名迅速攀升至前五!

北美市场消费者选购TCL电视

随着TCL电视机销量的逆势增长,TCL旗下的面板供应商华星光电也呈现出快速增长的趋势。在2019年的前三个季度,华星光电实现营业收入 245.6 亿元,同比增长高达28.4%!在技术上华星光电在国内面板厂商中也处于领先地位,今年起350亿元重金投资的t4项目已经开始量产,第6代柔性AMOLED产线生产的柔性折叠屏已经批量出货。另外作为AMOLED的“对手”,华星光电生产的MINI-LED屏也已经开始供应给8K电视等新一代产品。 由此看来,无论是最终电视成品的销量,还是旗下的面板供应,TCL都称得上是强势增长,堪称电视市场上的“逆行者”。

销量技术双丰收 TCL收获国际认可

伴随TCL销量大幅增长的背后,是TCL在口碑和技术上的高速成长。根据国际权威消费电子媒体PCMag的月度“读者选择”调查中,TCL在2019年里已经两次荣膺HDTV读者选择奖。其中11月获奖的总得分为8.8分,与索尼一起并列第二。通过PCMag的这项专业调查可以得出结论,目前在消费者的心目中,TCL已经成为能够和索尼相媲美的国际品牌。尽管价格昂贵的索尼还是以高端电视享有口碑,但是TCL还是向世界证明了,高性价比的产品同样也能够拥有登堂入室的资质,在消费者心目中享有良好的口碑。

而在技术方面,TCL也是走在了市场的前列。在今年美国CES现场举行的发布会上,TCL向世界展示了旗下研发的Mini-LED技术,以及对于AIoT大屏时代的行业愿景。虽然拥有业界闻名的量子点技术,但是TCL并没有满足于此。能够拥有与OLED媲美的画质,同时又可以避免烧屏的新一代显示技术,早已成为TCL重点研发的领域。

Mini-LED正是其中的代表,在该技术下,电视背板采用了多达25200颗LED背光灯,被均匀得分布在900点阵式背光分区内,由此能够极大得提升背光的精准度,从而同样达到精确控光的目的。可以说,作为一种全新的背光技术,Mini-LED面板技术可以提供足以媲美OLED屏的优点,在色域、高对比度和高动态范围等画质上足以与OLED屏比肩,并且同样可以显著改善传统背光技术下电视显示屏幕的厚度控制难题,让电视屏幕变得更加轻薄。同时,传统OLED屏幕寿命短,容易烧屏等缺点也得到了规避。

由此,Mini-LED技术已经被快速运用到了TCL最新推出的一系列高端电视新品上,比如在IFA展和CES展上先后亮相的新一点8K电视旗舰TCL X9 8K OLED,其采用的高端双屏量子点面板,就采用了Mini-LED背光技术。让它的8K 超高清画质得以更胜一筹,不仅拥有卓越的色域表现,而且其对比度表现也是非常卓越,纯正的黑场表现在评测中给科技视讯数码评测室留下了深刻的印象。凭借无可争议的画质表现,TCL X9 8K QLED TV荣膺全球顶级数据机构IDG颁发的“年度8K QLED电视金奖”。TCL还荣膺2019-2020年度全球电视品牌TOP10、消费类电子领先品牌TOP10等一系列奖项和荣誉。毫无疑问,从专业的角度,TCL也获得了电视行业的高度认可。

高层战略引领TCL走向全球

在国内的家电厂商中,TCL是对海外市场最为重视,并且在开拓海外市场上行之有道的先锋弄潮儿。早在1999年起,TCL电子就开始积极开拓海外业务。最为关键性的一点是,TCL目前在生产制造方面也已经完成了全球布局,在越南、墨西哥和波兰都设有工厂,辐射北美、欧洲和东南亚等主要海外市场。由此,TCL在全球范围内的产能非常充沛,进来国内发生的公共卫生事件对TCL海外供给的影响可谓非常有限。

TCL前进的脚步并不会因为眼前的成绩而有所减慢,TCL实业控股(广东)股份有限公司CEO王成表示,供应链供应能力只是第一步而已,随之而来的重点是研发能力的投入,以及各种公共关系的沟通和建设,从产品、研发、品牌这几个层面都能够打通当地市场。这是通过多年来的磨砺、教训之后总结出来的。

TCL实业控股(广东)股份有限公司CEO王成

目前为止,TCL在全球已经设立了28个研发机构和10余家联合实验室,在人工智能、新型显示、5G、AI制造,以及工业互联网这四大核心技术领域正在不断探索和研发。用两个数字能够很好得量化TCL在行业内的科技实力:目前TCL全球专利申请多达6万多件,其中在量子点电致发光领域拥有822件公开专利。

华星光电

特别值得一提的是,TCL集团旗下的华星作为业内的上游关键节点,在同行业面板厂商普遍亏损的逆市中,凭借品质和技术的稳固进步,反而获得了蓬勃的发展。在2019年中,仅前三季度的盈利就达到了13亿元,在同行业中表现相当抢眼。凭借垂直上下游的一体化产业链优势,TCL的海外市场增长显然能够得到可靠的保障,未来还会有稳固的增长空间。

而在王总提到的品牌建设层面, TCL在2019年的步伐也是相当忙碌。7月份在南美巴西举行了2019 TCL全球新品发布会,重点分享了品牌全球化战略升级的成果,发布了包括TCL X10s QLED 8K电视等重点产品。并且还通过与卡福、内马尔等足球明星的合作,在文化方面更好得融入了当地市场。进入下半年以后,TCL先后在IFA展和2020CES展上,通过8K电视、MINI-LED等一系列最新产品和技术能力,在欧美市场上为中国品牌频频带来高光时刻。目前,采用了MINI-LED背光技术的X10系列电视在欧洲市场上进行销售,获得了良好的口碑。

在未来,TCL 电子还将继续不断推动高层制定的品牌国际化战略。在持续提升全球市场销量和份额的同时,还会结合“AI x IoT”大屏战略,实现家庭物联网中的各种场景的软硬件融合,为全球消费者带来更加科幻的生活场景,实现自身更大的品牌和社会价值。

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