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自主创新赢得未来 TCL揭秘品牌国际化成功秘诀

2019年12月02日 作者 pzj

在国内家电一线品牌中,TCL是坚持核心技术自主研发的典范,多年来一直带给市场和用户设计新颖,画质技术含量十足的产品,同时也获得了行业的高度认可,并且享誉海内外。在刚刚进行的2019第十五届中国音视频产业大会上,TCL一举荣获了包括两项产品创新奖和一项技术创新奖在内的五项大奖。无独有偶,在6月进行的由中国电子视像行业协会主办的2019中国数字电视盛典上,TCL分别包揽了国际化领军企业、高端智能产品奖、智慧生活创新产品奖三项大奖!

这些殊荣不仅仅是电视行业对TCL产品的认可,同时更彰显了TCL在国际消费电子领域上拥有着举足轻重的地位。事实上,在今年的IFA展和CES展上,TCL也为中国制造赢得了荣誉。在IFA展上TCL 8K QLED TV X10荣膺了全球顶级数据机构IDG颁发的“私人影院旗舰产品金奖”,体现了TCL的技术能力已经得到了国际同行的高度认可。

事实上,TCL这些年来一直持续得走在国际化的道路上,这条道路已经持续了将近20年,不仅有掌声和鲜花,也有遍地的荆棘。对此,TCL集团副总裁、TCL多媒体COO、TCL多媒体中国事业部总经理王成表示,品牌国际化面临的最大挑战,就在于应对每个不同国家的消费者真正的需求。如何精准挖掘出各地消费者的真实需求,并通过强大生产能力、精准渠道与优质服务来满足这些细分市场,成了中国企业致胜海外的一大因素。

王总以北美市场为例,TCL目前已经进驻了包括沃尔玛、Costco、Best Buy、Target等在内的北美线下渠道,并根据不同的渠道特性采取不同的产品策略。例如Best Buy作为美国的高端家电销售渠道,消费者70%都是男性,更加关注画质性能,所以TCL就在Best Buy投入了高画质产品。说起来,入世的10年来,TCL的海外业务从50亿级增长到200亿级,业务性质从以来料加工为主成功转变为自主品牌销售收入。之所以TCL这个品牌能够越来越被老外所接受,也是在于TCL 电视在画质、智能等技术点上都有了突破性提升,用户体验性越来越好,不弱于日韩品牌。

当年全球彩电业向液晶电视的转变过程中,不少电视品牌就此一蹶不振,TCL的彩电业务也面临很大挑战。尽管如此,TCL还是实现了市场整合、技术提升与全球产业链的搭建。通过一系列海外并购,基本形成了跨国全球产业结构。相比之下,某些国内友商的国际化道路之所以至今举步维艰,主要还是在于没有构建好完整的国际供应链合作体系,而归根到底,其实就在于缺少能够有效支撑这种体系的“硬核”技术。

或许在不少人眼里,外界对TCL的认知还限于彩电,然而事实上TCL还有着很强的硬件+软件实力和资源整合能力。王总强调,当中国企业的国际化人才团队准备妥当后,以差异化的优势技术产品来攻坚,再凭借垂直一体化的产业链优势,就没有打不开的国际市场!有理由相信,有了正确的领导策略,TCL未来仍将携手全球产业链生态伙伴,为全世界广大用户带来更加美好的视听享受。

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