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不再打价格战 夏普中国坚持战略转型

2019年11月14日 作者 dl

又到了一年双十一,中国家庭的剁手能力真是让人叹为观止啊,遥想前几年,双十一还没如此普及,消费市场也不像现在这样成熟,很多消费者不看质量只要低价,也让商家陷入了价格战泥潭,甚至有很多品牌,直接打着促销的名义,用一堆“过气网红”滥竽充数。而从2019年开始,在消费升级背景下,已经能明显感觉到,价格不再是消费者选择的唯一标准。消费者趋于理性,消费重心逐渐向品质、功能、便捷性等方面转移。夏普也早在去年就敏锐的捕捉到消费动向,不再打价格战,而是将重心转移到提升产品质量上。

好的才是王道,夏普双十一只卖给消费者好产品

今年双十一,夏普也有和天猫、苏宁、京东等合作推出双十一优选家电活动。从夏普官方显示的主推型号中我们不难看出,这次推荐的型号是经过严格筛选的,七款主力机型涵盖45吋到70吋的机型,价格从小2000元到近万元不等,夏普此次不走低价策略,而是真正从消费者需求出发,不论是刚毕业几年没太多钱的年轻人还是对电视要求较高的消费者、无论是想配置卧室中的中小尺寸电视,还是想挑选放置于客厅的娱乐担当,都可以在夏普双十一选到最适合的产品。

此外,无论是45吋的45M4AA还是到70吋大屏的70B6UM,都配备了夏普日本原装面板,并且采用了夏普多年研发的画质增强技术,能够针对细部边缘和色彩等细节进行精准优化,如实还原画面色彩,为用户呈现出真实色彩的最佳画质。质量方面绝对保证。与此同时,夏普还贴心的为用户配备了排插、影视平台月卡、高清线、音响等配套设施,让用户得到最好的消费体验。

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以质为本坚持战略转型,夏普重塑品牌形象

此次夏普双11主推产品的筛选策略与夏普全新的战略方向是分不开的,早在去年进行的夏普106周年庆暨新品发布会上,夏普社长戴正吴先生就正式发布了夏普全球一体化战略,中国区市场将成为夏普公司的全球一体化战略下最重要的组成部分,在会上,戴正吴社长也着重提到了“以质为本”四个字。过去两年,夏普电视在中国市场采取较为激进的价格策略,虽然确实让夏普销量大幅提升,但激进的价格策略也为夏普带来了较为负面的影响,“低端品牌”成为了一顶拿不掉的帽子,随着社会的稳定发展,互联网的普及,消费市场趋于成熟,人们已经不再单一从价格去衡量产品,夏普敏锐的察觉到市场变化开始战略转型。此次双十一夏普也做到以质换量,加速推进战略转型。

【科技视讯】夏普双11战略稿件-修改(1)992.png

根据最新战略,2017-2019是中期经营计划,夏普也对原有产品线进行了一系列调整,推出了全新“睿视”、“旷视”系列,“睿视”主打Smart+AI,产品将分为“睿智”、“睿享”和“睿品”三个子系列。其中“睿智”主打AI智能;“睿享”主打平衡的性能,智慧的选择;“睿品”则主打时尚,是年轻人的第一台电视。以“睿视”为代表的新一代电视在画质、智能以及成本方面得到了很好的兼顾,并且顺应了AIoT智能大屏潮流,而“旷”系列为旗舰高端系列,配备最新的AI煌彩技术,对背光源进行更精细分割,重构画面亮度,并拥有全新画面智能分析算法,对每帧画面进行对比度分析和优化,真正做到以质为本。

2019是夏普战略转型的关键年。相信在戴正吴的带领下,在全新战略的指引下,以质为本的夏普会在新的消费市场中写下浓墨重彩的一笔。

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