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8K时代下的大屏战略 CES2019索尼高层专访

2019年05月16日 作者 pzj

本文作者:陆建建

在今年美国CES展上,由8K电视带来的大屏旋风成为家电领域最受人关注的焦点之一。以黑科技画质闻名的索尼画谛系列电视也增添了8K机型Z9G,和另外一款OLED电视A9G一同成为索尼在2019年度的重磅新品。那么,索尼在8K领域的造诣与友商竞品相比有哪些独到之处?在经济下行的大背景下,索尼是否还能够坚持高端路线?

带着这些问题,本站特地对索尼视觉产品公司总裁高木一郎、索尼(中国)有限公司董事长兼总裁高桥洋、索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚、索尼视觉产品公司总裁陈巍以及索尼电子工程师大井修、高级市场部经理石川益也等领导进行了采访,从产品、技术和市场等多维角度给大家带来了第一手深度信息。

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高木一郎先生

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高桥洋先生

逆市上扬的索尼

在进入互动问答之前,索尼(中国)有限公司董事长兼总裁高桥洋首先对索尼在中国的市场业绩做了回顾。根据中怡康第三方调研公司数据,索尼去年在1万元以上的单机市场中金额占比名列榜首,特别是在中国的OELD市场金额占比持续保持第一。从索尼2018财年第二季度的财报来看,索尼的家庭娱乐、音频业务营业利润达到了245亿日元,较上一个极度增加了71亿日元,成为索尼集团向前发展一大动力。

这份成绩是在经济下行压力加大,彩电销售量价双跌的前提下获得的,更为不易。多年来索尼在电视领域一直坚持走品质路线,以图像处理芯片X1为核心的一系列黑科技不仅得到了用户的赞誉,在销量方面也收获了一份漂亮的成绩单。在2019年,索尼在电视领域将会继续坚持高端和大屏战略,以最好的影音体验来回馈消费者的厚爱。

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(索尼画谛系列8K HDR液晶电视Z9G

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(索尼画谛系列8K HDR液晶电视Z9G

索尼8K电视的特色和8K产业链

在8K电视开始大量涌现的时候,它的合格标准,各品牌之间的差异也成为人们特别关心的话题。对此高木一郎先生表示,索尼作为业界的技术标杆,对于产品的要求自然也是非常严格的。本次最新发布的Z9G配备了全新的8K HDR图像处理芯片X1旗舰版,能够更有针对性的优化8K图像,让用户享受到纯正的8K HDR画面。

另外高木一郎先生还择要回答了关于索尼8K产业链方面的问题。他表示,8K电视目前最大的短板就是原生8K内容的缺失,很多品牌都只能通过将2K和4K的视频内容转化为8K来展现。但就这项技术而言,各品牌之间也能够体现出差异性来,索尼在这方面也是很有优势的。对于索尼而言,不仅能够在技术差异化条件下呈现更好的8K画质,而且索尼还有完整的,“从镜头到客厅”的全产业链,在8K片源上有得天独厚的优势,能够从根本上着手解决8K电视的片源难题。所以,索尼在本次CES展上一举发布了8K产品并且做了展示。

有点让人遗憾的是,索尼这此次没有能够展出拍摄8K视频所用的器材,比如经典的8K广播机UHC-8300,但是索尼无疑拥有优秀的8K内容摄影设备和播放设备。基于业内领先的黑科技画质,索尼的电视产品不仅限于民用,而且还可以在影视的后期制作中被当做专业显示器使用,因为索尼的色彩表现几乎是完美的。当然现阶段索尼的8K生态链还只是出于起步阶段,在未来则是希望能够真正建成一个闭环,最终让索尼的用户可以获得更多更好的资源和体验。

事实上,2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的8K直播都有索尼的参与。在谈到这点时高桥洋先生特地提到,索尼已经与中国工信部签署了关于8K超高清电视转播车的采购协议,其中的首辆8K转播车准备在3月份交付,他表示希望索尼能够在中国8K普及的过程中起到重要的推动作用。

(索尼画谛系列4K HDR OLED电视A9G

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(索尼画谛系列4K HDR OLED电视A9G

索尼OLED电视 为用户坚持黑科技高画质

越来越多的电视品牌加入OLED阵营,当被问及索尼作为OLED阵营的领导品牌,如何看待未来更加激烈的市场竞争时,高桥一郎先生表现出了对索尼以及黑科技画质的信心。索尼在很多年前就已经推出了图像处理芯片X1,它是索尼独家画质处理技术的核心,并将其作为索尼最基本的战略。各品牌大都采用相同的OLED面板,重要的是怎样让面板实现更好的画质呈现。即便索尼与其他品牌使用同样的面板,也能凭借独特的画质处理技术,呈现出更加出色的画质表现。

索尼OLED电视在画谛系列中占据重要地位,今年又给大家带来了最新的OLED 4K电视旗舰A9G,这款电视在继承了黑科技画质的同时,造型比以往款式都更加轻薄时尚,而且尺寸规格也更加丰富,新增了77英寸这个大屏幕规格,更好得满足了用户的差异化需求。索尼OLED电视会继续走高端路线,给消费者带来更好的画质,让他们更多得被卓越的视觉体验而感动, 这也一直是索尼目前所采取的策略。

高桥洋先生补充道,面对竞争压力,索尼会继续提高工作质量,比如加强体验店的建设,让消费者能够全面得体验到索尼电视的优势,用人工智能技术提高生产效率,探索OTT合作运营模式,通过软件层面内容提高消费者观看电视的娱乐体验。

索尼对激光电视的理念

激光电视近年来在大尺寸电视市场上崭露头角,索尼也关注到了它的发展趋势,同时也保持着相关技术研发。不过对于激光电视,索尼还是有着自己的想法。激光电视本质上是一种采用激光光源的超短焦投影产品,索尼并不缺乏这样的技术,包括激光光源在内。在去年CES上索尼就推出了LSPX-A1高端超短焦投影,并且拥有诸多索尼独特的产品优势:它应用了三片式的4K SXRD投影技术,亮度能够达到2500流明,配合索尼独有的画质处理技术,可以带来更优秀的画面细节、色彩与对比度,更好地呈现HDR效果。

但是现在市场上的这些激光电视,在亮度和画质上都和液晶电视存在较大差距,总体上还是达不到索尼对画质的标准。索尼不是没法做“激光电视”,只是认为,这类产品只有在技术发展到符合索尼对画质、音质的标准,价格又能被普通消费者接受时,才会成为索尼的选择。

关于AI人工智能

AI在智能电视领域的应用越来越多,对此高木一郎先生表示,关于AI人工技术的应用,索尼也是跟随着整个行业的潮流在进行相关开发。具体到产品,大家可以在CES上看到aibo 机器狗,这个可以说是索尼风格的AI应用方式,今后它还将继续不断地进行进化和升级,欢迎大家拭目以待。其实早在 1999 年索尼就已涉足人工智能领域,十九年一晃而过,升级后的智能机器狗Aibo处境已大不相同。

高桥洋先生进一步介绍道,在中国本土市场,索尼也和很多企业在AI相关领域展开了合作。在电视的操作系统上与百度展开了合作,另外还与腾讯等内容服务商展开了合作,在不同的领域里面有不同的伙伴。使用体验方面,索尼坚持以为用户提供最好的观看体验为出发点,目前没有任何开机广告等强制性的全屏视频广告推送,让顾客可以随心所欲、即时获取自己想要观看的内容。关于智能功能到底被不被中国市场所接受,用户喜欢用哪些所谓的智能功能,索尼今后要认真地去学习,并深入研究消费者到底需要什么,根据他们的需求来研发我们的产品,进一步的拓展合作伙伴。总体来说,与画质和音质的重要性一样,在智能体验方面索尼同样抱着以用户为中心的初心,努力为消费者提供最好的产品。

后记

通过这次专访,我们对索尼8K电视的诞生背景和技术优势有了全新的认识,对索尼OLED电视的战略规划和市场表现也有了深入的了解。无论如何,在中国市场有了像索尼这样坚持品质,坚持工匠精神的厂商,对于高端消费者来说都是一个巨大的福音,让我们期待索尼在明年能够带来更加震撼的黑科技精品电视。

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